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Digital signage: un nuovo strumento di branding

di Lars Ingemar Lundstrm

Il digital signage di oggi principalmente utilizzato per applicazione NON domestiche.E negli anni prossimi a venire il media digital signage rivoluzioner la pubblicit e le vendite negli store e negli ambienti pubblici. Ma abbastanza rapidamente probabilmente si diffonderanno sistemi analoghi basati su media server e media player anche nelle case.

Ci che guida lo sviluppo del digital signage senza dubbio la disponibilit di display pi sottili, grandi, migliori e sempre pi economici. I display piatti possono essere collocati ovunque. Non il caso degli ingombranti monitor a tubo catodico. In aggiunta vi una variet di display fra i quali scegliere: LCD convenzionali, gli schermi al plasma ed i proiettori rappresentano alternative comuni, ma ogni cosa dai sistemi di display cilindrici ai laser beams possono essere usati per mostrare messaggi.

Nel digital signage si pu anche essere creativi e montare schermi in posizione verticale. Puoi anche scegliere ogni cosa: dai piccoli dispositivi LCD per i photo frame ai larghi monitor a LED da esterno per la segnaletica digitale. Tutto questo con dischi e memorie flash sempre pi economiche che rendono possibile gestire e presentare informazioni in un modo completamente nuovo come mai prima d’ora.

Nel digital signage i media player sono utilizzati per fornire il contenuto sugli schermi.
Media player attuali sono a tutti gli effetti computer. E con i computer ci sono un numero di nuove opportunit.

Gli schermi per il digital signage possono essere divisi in regioni e livelli contenenti video, immagini, o testo proveniente da file diversi. Questo significa che informazione proveniente da sorgenti completamente differenti possa essere mostrata simultaneamente. A seconda del media di distribuzione scelto, varie parti dello schermo possono presentare informazioni che sono in tempo reale, prossime al tempo reale e informazione differite. La televisione dal vivo in tempo reale e ad una regione di immagine, mentre la comunicazione stampata, i libri e i giornali sono tutti media non in tempo reale. Esempi di media non in tempo reale sono i feed RSS o il teletext (per l’Europa) contenenti news, giochi bizzarri e informazioni sui mercati azionari.

Il digital signage combina tutto questo in un unico media. Oltre a questo, il digital signage permette che il contenuto sugli schermi possa essere scelto individualmente in relazione alla collocazione geografica dello schermo oppure con cambiamento dei contenuti mirato in funzione di chi sta guardando lo schermo in un particolare momento.

Utilizzando touchscreen i media player possono interagire con il cliente nel negozio. Ci che mostrato nello schermo deciso da una playlist contenente istruzioni su quali file devono essere mostrati sui display.

Inizialmente il digital signage era basato sull’invio manuale di CD e DVD ma presto i media player furono usati per il prelievo automatico dei contenuti attraverso connessioni a banda larga da un server centrale di gestione dei contenuti. Per applicazioni pi esigenti come sport e giochi una distribuzione real time necessaria. Il broadcasting IP via satellite fornisce capacit multicasting che possano servire un numero illimitato di media player sparsi nel mondo.

Presto si comprender che il digital signage pu combinare la maggior parte dei media esistenti in un unico mezzo e anche colmare il divario tra i mondi delle telecomunicazioni tradizionali ed il broadcasting.

Queste sono le considerazioni che mi hanno ispirato quando ho iniziato a scrivere il libro: ?Digital signage broadcasting?.

Molte persone hanno gi un numero rilevante di media player nelle loro case senza farvi caso.
Media jubox e computer Home Theater sono gi una realt per molte persone.

Pu essere che non stiamo solo vedendo l’emergere di nuovi mercati per la pubblicit, ma forse anche l’alba di un nuovo mass-media di uso domestico.

Il digital signage si sta facendo strada ovunque.

Per maggiori informazioni potete visitare il sito di Lars-Ingemar: www.digitalsignagebroadcasting.com

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Ringrazio l’autore per avermi proposto e consentito di tradurre l’articolo.

Il libro di Lars:

L’autore si occupa da più di vent’anni all’indagine scientifica relativa ai processi di persuasione. Ha in tutto questo tempo individuato i 6 modelli sottesi a tutte le tattiche persuasive presentandoli in maniera organica e con un taglio davvero pratico.

I 6 modelli individuati:

• reciprocità
• impegno e coerenza
• la riprova sociale
• simpatia
• autorità
• scarsità

Si tratta di un sistema in grado di trasformare un display standard in un PC completo, utilizzabile per esempio per tutte le applicazioni di digital signage (chioschi informativi,affisione dinamica etc) offrendo un’alternativa flessibile, economica con una gestione più intelligente dello spazio rispetto ai tradizionali panel PC.

Il vmpc vm7700 sfrutta le specifiche di montaggio 10 x 10 cm dello standard VESA (Video Electronics Standards Association) e può essere applicato facilmente sul retro di un qualunque schermo. Il montaggio “through-chassis” consente al VIA vm7700 di essere fissato dietro a uno schermo in pochi secondi.

Dal sito di VIA le specifiche del vmpc vm7700

Oltre all’esposizione ci saranno anche diverse conferenze.

L’evento più ampio ed esaustivo per aggiornarsi sulle tecnologie e gli standard legati al digital signage.

Altri contenuti: interactive solutions e point-of-consumer media networks nel retail, in hospitality retail, financial e spazi pubblici.

Digital Signage Expo 2008

La fiera, giunta alla 16° edizione, ha registrato la presenza di 1600 espositori provenienti da tutto il mondo e ha accolto oltre 90.000 visitatori composti per la maggior parte da operatori del settore interessati alle novità relative ai beni di investimento presentate al salone.
Ogni giorno, presso il Forum Space all’interno del Popai Village, dalle 11.00 alle 16.00, un programma di conferenze dedicato ai soci e ai visitatori. Da segnalare il forum intitolato “Euroshop - digital signage - Everything to do with Digital Signage – new medium at the Point of Sale” che avrà luogo lunedì 25 febbraio a partire dalle ore 11.00, relativo al Digital Signage, il nuovo mezzo di comunicazione con contenuti e messaggi digitali sul punto vendita.

Il panel degli interventi avrà valenza internazionale così accanto a realtà locali si potrà anche affrontare un confronto con chi oggi convive con la tecnologia di domani.

Il convegno si terrà il 28 Maggio e sarà interamente dedicato alla comunicazione digitale nelle realtà retail: premesse, promesse, ROI e prospettive.

Screen Expo Europe
5 & 6 Febbraio 2008
National Hall, Olympia, London
Europe’s largest digital signage & out of home TV event

Screenexpo

Come ogni settore che assume connotati mano a mano più definiti anche il mondo del digital signage si sta arricchendo di nuove idee, strumenti, contenuti e libri.

In cantiere per l’uscita nel 2008 due nuovi libri:

• Digital Signage: Software, Networks, Advertising, and Displays: A Primer for Understanding the Business
• Digital Signage Broadcasting: Content Management and Distribution Techniques (Focal Press Media Technology Professional Series)

Mi sento di potere dire dopo qualche ricerca effettuata su internet che allo stato attuale in cui scrivo (fine 2007) non mi risulta che esistano piattaforme per il digital signage di una reale consistenza che siano free software e neppure freeware (quindi gratuite ma senza disponibilità dei sorgenti per eventuali personalizzazioni).

I progetti (open source) che parlano di digital signage sono diversi (infojection,spectakle,plasmatic etc) ma o sono allo stato embrionale o sono creati da società che utilizzano una diffusione limitata dei sorgenti più per guadagnare visibilità che per spirito di condivisione.

Sono invece diversi i progetti che utilizzano come piattaforma base di partenza Linux ma si tratta di soluzioni proprietarie ….

Ipotizzando di mettere in piedi un progetto open source per creare una piattaforma di DSS (Dynamic digital signage) sarebbe anche difficile pensare ad una piattaforma abbastanza versatile ed universale.

Quale approccio scegliere per il content delivery tenendo conto delle mille situazioni di rete che si possono verificare (vincoli di sicurezza, firewall, mancanza di banda larga, mancata copertura 3G etc)
Quale approccio alla trasmissione dei contenuti? push ? pull ?
Approccio Web ? Tradizionale ? Flash ?
Quale sistema operativo ? Linux ? Windows ? Mac ? Browser ?