Traduco con piacere un articolo relativo al digital signage scritto da Lars-Ingemar Lundström autore dell’unico libro sull’argomento disponibile nel mercato ad oggi (aprile 2008).

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Digital signage: un nuovo strumento di branding

di Lars-Ingemar Lundström

Il digital signage per come concepito oggi è principalmente utilizzato per applicazione NON domestiche. Negli anni prossimi a venire il media digital signage rivoluzionerà la pubblicità e le vendite negli store e negli ambienti pubblici. Ma abbastanza rapidamente probabilmente si diffonderanno sistemi analoghi basati su media server e media player anche nelle case.

Ciò che guida lo sviluppo del digital signage è senza dubbio la disponibilità di display più sottili, grandi, migliori e sempre pi&ugravi; economici. I display piatti possono essere collocati ovunque. Non era invece il caso degli ingombranti monitor a tubo catodico. In aggiunta vi una varietà di display fra i quali scegliere. LCD convenzionali, schermi al plasma ed i proiettori rappresentano alternative comuni, ma ogni cosa, dai sistemi di display cilindrici ai laser beams può essere utilizzata per mostrare messaggi.

Nel digital signage si può anche essere creativi e montare schermi in posizione verticale. Si può scegliere ogni cosa: dai piccoli dispositivi LCD per i photo frame ai grandi monitor a LED da esterno. Tutto questo con dischi e memorie flash sempre più economiche che rendono possibile gestire e presentare informazioni in un modo completamente nuovo come mai era possibile prima d’ora.

Nel digital signage i media player sono utilizzati per fornire il contenuto sugli schermi.
Media player attuali sono a tutti gli effetti computer e ciò apre un nuovo ventaglio di nuove opportunità.

Gli schermi per il digital signage possono essere divisi in regioni e livelli contenenti video, immagini, o testo proveniente da file diversi. Questo significa che informazione proveniente da sorgenti completamente differenti può essere mostrata simultaneamente. A seconda del media di distribuzione scelto, varie parti dello schermo possono presentare informazioni in tempo reale, quasi in tempo reale e informazione differite. La televisione dal vivo è un esempio di media in tempo reale e ad un’unica regione di immagine, mentre la comunicazione stampata, i libri e i giornali sono tutti media non in tempo reale. Esempi di media non in tempo reale sono anche i feed RSS o il teletext (per l’Europa) contenenti news, giochi e informazioni sui mercati azionari.

Il digital signage combina tutto questo in un unico media. Oltre a questo, il digital signage permette che il contenuto sugli schermi possa essere scelto individualmente in relazione alla collocazione geografica dello schermo oppure con cambiamento dei contenuti mirato in funzione di chi sta guardando lo schermo in un particolare momento.

Utilizzando touchscreen i media player possono interagire con il cliente nel negozio. Ciò che è mostrato sullo schermo è deciso da una playlist contenente istruzioni su quali file devono essere mostrati sui display.

Inizialmente il digital signage era basato sull’invio manuale di CD e DVD ma presto i media player iniziarono ad essere usati per il caricamento automatico dei contenuti attraverso connessioni a banda larga a partire da un server centrale di gestione dei contenuti. Per applicazioni più esigenti come sport e giochi una distribuzione real time è necessaria. Il broadcasting IP via satellite fornisce capacità multicasting che possano servire un numero illimitato di media player sparsi nel mondo.

Presto si comprenderà che il digital signage può combinare la maggior parte dei media esistenti in un unico mezzo e anche colmare il divario tra i mondi delle telecomunicazioni tradizionali ed il broadcasting.

Queste sono le considerazioni che mi hanno ispirato quando ho iniziato a scrivere il libro: “Digital signage broadcasting”.

Molte persone hanno già un numero rilevante di media player nelle loro case senza farvi caso.
Media jubox e Home Theater sono già una realtà per molte persone.

E’ possibile che non stiamo solo vedendo l’emergere di nuovi mercati per la pubblicità, ma forse anche l’alba di un nuovo media di massa ad uso domestico.

Il digital signage si sta facendo strada ovunque.

Per maggiori informazioni potete visitare il sito di Lars-Ingemar: www.digitalsignagebroadcasting.com

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Ringrazio l’autore per avermi invitato e permesso di tradurre l’articolo.

Il libro di Lars:

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A fine 2007 VIA nota azienda taiwanese ha presentato il vm7700 di fatto il primo VESA mounted PC.

Si tratta di un sistema in grado di trasformare un display standard in un PC completo, utilizzabile per esempio per tutte le applicazioni di digital signage (chioschi informativi,affisione dinamica etc) offrendo un’alternativa flessibile, economica con una gestione più intelligente dello spazio rispetto ai tradizionali panel PC.

Il vmpc vm7700 sfrutta le specifiche di montaggio 10 x 10 cm dello standard VESA (Video Electronics Standards Association) e può essere applicato facilmente sul retro di un qualunque schermo. Il montaggio "through-chassis" consente al VIA vm7700 di essere fissato dietro a uno schermo in pochi secondi.

Dal sito di VIA le specifiche del vmpc vm7700

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Si terrà a Las Vegas presso il convention Center il prossimo 27 e 28 Febbraio la più grande fiera internazionale dedicata al mercato sempre più in crescita del Digital Signage.

Oltre all’esposizione ci saranno anche diverse conferenze.

L’evento più ampio ed esaustivo per aggiornarsi sulle tecnologie e gli standard legati al digital signage.

Altri contenuti: interactive solutions e point-of-consumer media networks nel retail, in hospitality retail, financial e spazi pubblici.

Digital Signage Expo 2008

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Il POPAI Digital Signage Awards contest 2008 si terrà  a Chicago all’interno di GlobalShop, verranno assegnati i premi ai progetti più creativi divisi in 5 categorie (Retail, Transporti, Hospitality/Entertainment, HealthCare and Government/Education/Corporate) e 2 sezioni (Contenuti e Network).

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POPAI (Point of Purchase Advertising International), l’associazione internazionale punto di riferimento per il Marketing at Retail, parteciperà  a EuroShop 2008, la più importante manifestazione di settore che si terrà  a Dusseldorf dal 23 al 27 febbraio 2008.

La fiera, giunta alla 16° edizione, ha registrato la presenza di 1600 espositori provenienti da tutto il mondo e ha accolto oltre 90.000 visitatori composti per la maggior parte da operatori del settore interessati alle novità  relative ai beni di investimento presentate al salone.
Ogni giorno, presso il Forum Space all’interno del Popai Village, dalle 11.00 alle 16.00, un programma di conferenze dedicato ai soci e ai visitatori. Da segnalare il forum intitolato “Euroshop – digital signage – Everything to do with Digital Signage – new medium at the Point of Sale” che avrà  luogo lunedì 25 febbraio a partire dalle ore 11.00, relativo al Digital Signage, il nuovo mezzo di comunicazione con contenuti e messaggi digitali sul punto vendita.

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