Traduco con estremo piacere un articolo relativo al digital signage scritto da Lars Ingemar Lundstrm autore dell’unico libro sull’argomento disponibile nel mercato ad oggi (aprile 2008).

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Digital signage: un nuovo strumento di branding

di Lars Ingemar Lundstrm

Il digital signage di oggi principalmente utilizzato per applicazione NON domestiche.E negli anni prossimi a venire il media digital signage rivoluzioner la pubblicit e le vendite negli store e negli ambienti pubblici. Ma abbastanza rapidamente probabilmente si diffonderanno sistemi analoghi basati su media server e media player anche nelle case.

Ci che guida lo sviluppo del digital signage senza dubbio la disponibilit di display pi sottili, grandi, migliori e sempre pi economici. I display piatti possono essere collocati ovunque. Non il caso degli ingombranti monitor a tubo catodico. In aggiunta vi una variet di display fra i quali scegliere: LCD convenzionali, gli schermi al plasma ed i proiettori rappresentano alternative comuni, ma ogni cosa dai sistemi di display cilindrici ai laser beams possono essere usati per mostrare messaggi.

Nel digital signage si pu anche essere creativi e montare schermi in posizione verticale. Puoi anche scegliere ogni cosa: dai piccoli dispositivi LCD per i photo frame ai larghi monitor a LED da esterno per la segnaletica digitale. Tutto questo con dischi e memorie flash sempre pi economiche che rendono possibile gestire e presentare informazioni in un modo completamente nuovo come mai prima d’ora.

Nel digital signage i media player sono utilizzati per fornire il contenuto sugli schermi.
Media player attuali sono a tutti gli effetti computer. E con i computer ci sono un numero di nuove opportunit.

Gli schermi per il digital signage possono essere divisi in regioni e livelli contenenti video, immagini, o testo proveniente da file diversi. Questo significa che informazione proveniente da sorgenti completamente differenti possa essere mostrata simultaneamente. A seconda del media di distribuzione scelto, varie parti dello schermo possono presentare informazioni che sono in tempo reale, prossime al tempo reale e informazione differite. La televisione dal vivo in tempo reale e ad una regione di immagine, mentre la comunicazione stampata, i libri e i giornali sono tutti media non in tempo reale. Esempi di media non in tempo reale sono i feed RSS o il teletext (per l’Europa) contenenti news, giochi bizzarri e informazioni sui mercati azionari.

Il digital signage combina tutto questo in un unico media. Oltre a questo, il digital signage permette che il contenuto sugli schermi possa essere scelto individualmente in relazione alla collocazione geografica dello schermo oppure con cambiamento dei contenuti mirato in funzione di chi sta guardando lo schermo in un particolare momento.

Utilizzando touchscreen i media player possono interagire con il cliente nel negozio. Ci che mostrato nello schermo deciso da una playlist contenente istruzioni su quali file devono essere mostrati sui display.

Inizialmente il digital signage era basato sull’invio manuale di CD e DVD ma presto i media player furono usati per il prelievo automatico dei contenuti attraverso connessioni a banda larga da un server centrale di gestione dei contenuti. Per applicazioni pi esigenti come sport e giochi una distribuzione real time necessaria. Il broadcasting IP via satellite fornisce capacit multicasting che possano servire un numero illimitato di media player sparsi nel mondo.

Presto si comprender che il digital signage pu combinare la maggior parte dei media esistenti in un unico mezzo e anche colmare il divario tra i mondi delle telecomunicazioni tradizionali ed il broadcasting.

Queste sono le considerazioni che mi hanno ispirato quando ho iniziato a scrivere il libro: ?Digital signage broadcasting?.

Molte persone hanno gi un numero rilevante di media player nelle loro case senza farvi caso.
Media jubox e computer Home Theater sono gi una realt per molte persone.

Pu essere che non stiamo solo vedendo l’emergere di nuovi mercati per la pubblicit, ma forse anche l’alba di un nuovo mass-media di uso domestico.

Il digital signage si sta facendo strada ovunque.

Per maggiori informazioni potete visitare il sito di Lars-Ingemar: www.digitalsignagebroadcasting.com

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Ringrazio l’autore per avermi proposto e consentito di tradurre l’articolo.

Il libro di Lars: